Pourquoi mes textes sont si longs dernièrement ?

Ma réponse à Akouba.

Samedi dernier, Akouba, une amie qui fait du bon « poisson braisé », m’a demandé pourquoi mes publications sur Facebook et LinkedIn étaient aussi longues ? Et pourquoi je ne les illustrais pas toutes systématiquement avec mes photos personnelles ?

Je lui ai promis une réponse complète dans un billet publié sur mon blog et ici. J‘y suis.

Ceux qui me lisent depuis quelques années savent que j’utilise mon blog et mes réseaux sociaux pour explorer des concepts et partager des réflexions sur la communication.

Mais depuis la fin de l’année 2025, lorsque j’ai lancé POWUI Communications [https://www.powuicommunications.com] pour remplacer Web Et Éditions, je m’étais engagé vis-à-vis de mes lecteurs et de certains clients à leur proposer une compréhension plus avancée de la communication des organisations et des bénéfices qu’ils peuvent en tirer pour renforcer leur positionnement, leur crédibilité et la perception de leurs actions.

Les études…

Ce que je n’avais pas annoncé publiquement, c’est qu’à la même période, je m’étais inscrit à un programme en ligne de l’Université du Michigan (USA) afin d’approfondir mes connaissances en communication des organisations.

Ces études ont progressivement transformé mes publications. Les cours m’ont conduit à explorer des sujets plus complexes, à creuser certaines notions que j’avais étudiées il y a quelques années de manière plus succincte, et à relier ces concepts à des problématiques concrètes pour les entreprises, les institutions et les ONG de notre environnement.

Ne pouvant pas participer directement aux travaux de groupe en présentiel, j’ai choisi de multiplier les exercices proposés par les enseignants pour mieux assimiler ces savoirs.

En cela, notre blog [https://www.powuicommunications.com/blog/] s’est révélé être un outil précieux. Il m’a permis de faire trois choses essentielles :

1. Synthétiser les cours et les reformuler ;
2. Les enrichir en les confrontant à nos réalités sociologiques et locales ;
3. Partager ces connaissances avec mes lecteurs.

Une approche structurée

Cette approche m’a d’abord permis de consolider plus rapidement mes propres apprentissages. Mon cerveau était chaque fois stimulé à l’idée de partager une nouvelle connaissance avec quelqu’un, quelque part derrière son écran, et de recevoir quelquefois ses observations. Cette méthode d’apprentissage apporte, selon la professeure de psychologie Greta Ducrey, de meilleures performances que d’autres formes d’interactions, telle que la compétition. Vous le savez sûrement, écrire et publier oblige à organiser ses idées, à clarifier les notions et à vérifier que l’on comprend suffisamment soi-même pour mieux expliquer aux autres. Chaque nouveau texte, fut-il le plus court, vous place, normalement, dans un temps de réflexion et d’apprentissage pendant sa conception.

Ensuite, je permets à ceux qui apprécient mes publications (et vos messages me montrent que vous êtes quelques-uns, ce dont je vous remercie) d’accéder gratuitement à ces connaissances qui pourraient leur être utiles. S’ils dirigent une organisation, ils peuvent y trouver des idées et des processus pour mieux structurer leur communication.

Enfin, je transforme progressivement ces apprentissages en ressources organisées et pérennes. Chaque mois, je réalise un ebook thématique. Mon ambition au terme de ces douze premiers mois d’études (année 2026), c’est de compiler les douze ebooks mensuels dans un ouvrage destiné aux étudiants de master et aux professionnels qui souhaitent approfondir leurs connaissances en communication des organisations.

Le programme

Cette année, dans ce programme, en plus d’avoir étudié la psychologie organisationnelle, nous avons travaillé sur douze thématiques dont voici les cinq premières :

1. La stratégie de communication des organisations ;
2. La gouvernance, le leadership et la communication ;
3. La communication politique et institutionnelle ;
4. La communication interne et la cohésion des équipes ;
5. L’image professionnelle et la réputation.

Les autres thématiques sont à découvrir sur mon site Web.

Ce programme s’achèvera en décembre. Je poursuivrai l’année prochaine mon travail d’approfondissement avec un nouveau programme de recherche et de production éditoriale.

Mais c’est promis, je ne vous exposerai pas à douze mois supplémentaires de publications interminables ! Je veillerai à varier davantage mes contenus. D’ailleurs sur mes chaines YouTube et TikTok (@antoineblagnon), j’exploite de plus en plus des formats courts de moins de deux minutes.

…POWUI Communications

Et puis, comme dirigeant de POWUI Communications, je dois parler plus régulièrement de nos services, notamment de notre diagnostic stratégique de communication. Un diagnostic stratégique permet de mieux comprendre la situation de votre organisation, d’identifier les priorités et d’orienter vos ressources vers les actions les plus pertinentes. Vous disposez ainsi de repères solides pour renforcer la cohérence, la crédibilité et l’efficacité de votre communication.

Peut-être qu’Akouba voudrait me voir publier exclusivement des citations accompagnées de photos dans de grands espaces, dans le seul but de susciter quelques réactions, certes plaisantes, mais qu’on appelle des métriques de vanité ? Ou fabriquer de fausses urgences pour vous vendre une prestation ? Ou encore confondre popularité et crédibilité, agitation et communication professionnelle ?

Je pourrais m’y essayer, Chère Akouba. J’avoue que parfois, ça me tente de céder à ces méthodes pour flatter mon ego. Après tout, les recettes sont connues. Mais j’y résiste encore…

Non, mais attends !

Vous qui me lisez, vous méritez mieux parce que votre attention m’oblige.

Nous avons suffisamment de défis à relever ensemble pour ne pas faire d’Internet un simple espace où l’attention devient une fin en soi. En Afrique, Internet doit aussi servir à transmettre des connaissances, à développer des compétences et à faire progresser nos organisations.

Cela ne veut pas dire que chaque publication doit être un cours magistral. Un texte court, une photographie, un message inspirant, une vidéo divertissante ou une offre commerciale ont tous leur place. L’essentiel est d’avoir l’intention d’apporter une contribution utile, et de ne pas confondre les moyens avec la finalité.

Quant à mes photos personnelles, je continuerai à en publier lorsque cela servira mon propos. Mais je ne souhaite pas que mon visage et mes postures soient systématiquement la condition de promotion de mes idées. Comme le dit l’adage, quand on montre la lune à quelqu’un, on espère qu’il regarde le ciel plutôt que le doigt qui le désigne.

Voici Akouba, tu as ta réponse !

Tu sais désormais pourquoi mes textes sont parfois longs et pourquoi je ne suis pas toujours en photo. Mon seul regret est de n’avoir pas osé publier la photo prise avec toi devant ton étalage… il y avait vraiment trop de fumée !

À bientôt !